不浪费Facebook广告 精准设定本地群众

我国建筑业、服务业长期面对人手短缺困境，只能从国外聘请员工填补空缺。限于语言、文化背景、生活习惯的差异，有时候客工不是本地商家的理想顾客群体。

在投放 Facebook 广告的时候，其中一个最常遇到的问题就是许多的广告被分配到客工的荧幕上，导致商家们的广告预算花在不适用的目标群众身上。

过去能够像下图那样简单地透过排除 (Exclude) Expats (All)，或排除 Expats (国家或地区) 以避免在本地工作的外籍人士看到不匹配广告。

随着 Facebook 努力减少触犯歧视的问题，在做出新的更新后，现在已经没有了可以针对客工排除的广告设定。在广告设定中只有 Include 的部份可以针对 Expats 为设定，Exclude 的部份则没有这个选项。

但真的没有方法在广告设定时精准投放给本地人吗? 放心，方法还是有的！下面就让我和你分享怎么样做广告设定，确保全部的 Facebook 广告预算都花在刀口上吧！

如何精准目标本地群众，避免 Facebook 广告投放至客工

首先在选择地区时，预设的情况下为「Everyone in this location」，我们会建议转用「People who live in this location」，这个做法可以首先排除掉在本地作短途停留人士（例如：外国旅客）。

接着在语言的部份选择 Chinese (All)。考虑到有些 Facebook 用户的默认使用设置是简体中文，有些人则是繁体中文，我们可以把 Simplified Chinese (China) 、 Traditional Chinese (Hong Kong) 、 Traditional Chinese (Taiwan) 都放进去。

在设定完其他部分的年纪、性别、兴趣... 等等之后，就到了重点项目 —— 需要排除(Exclude) 部份。由于现在已经不能直接排除 Expats ，建议第一个需要排除的是 Demographic > Life Events 中的 Away from hometown ，这个做法可以排除掉一些离乡别井的用户。

以为这样就完成了？才不是呢！现在才刚刚开始。。。

但也不要担心，这也是最后一个步骤了。要做的是对标客工们的兴趣、喜好，建立一个排除列表，包括了：娱乐、电视台、电影、音乐、电讯商... 等等。

这样就完成啦！！

排除掉以上的喜好后，基本上就不会再见到不适合你的产品或服务的客工和你的广告帖文互动了，从此以后也不需要再担心浪费掉一分一毫的 Facebook 广告费了呢！

值得一提的是，根据非官方测试，在众多的 Facebook 广告推广目标 (Objective) 中，Post Engagement 是最容易吸引非本地人士互动的广告类型，所以如果你希望尽量避免外籍人士与你的广告互动，可以考虑选择其他推广目标，例如 Traffic 、 Video Views 等。

除了以上的分享的设定之外，你也有其他的设定可以有效避免客工点击广告吗？欢迎留言分享给我们与其他读者知道吧！

P/S：为数不少的客工，远走他乡到我国从事本地人不愿意涉足的工作（俗称“肮脏、危险、困难”的 3D: Dirty, Dangerous, Difficult 工作），对我们社区的建设发展有长足的贡献。下面分享一位3岁小暖男和外籍客工的温馨故事。

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