掌握竞争对手 Facebook 广告 | 从 Ad Library 开始
要在竞争中脱颖而出（抑或是挣扎求存），不仅要了解市场的最新发展，更要跟进对手当前的产品、服务和营销方案。通过了解你的竞争对手以及他们正在打着哪一些Facebook广告，可以帮助你制定更完善的计划以应对竞争对手的攻势，甚至保持领先位置。
“知己知彼，百战不殆。” — 《孙子兵法》
掌握了这些内幕资讯，你可以更轻松地制定下一步策略，透视竞争对手的弱点，同时改善自己的业务绩效。此外，你还可以评估新进市场的动向和现有竞争对手潜在的威胁。本篇内容将说明如何研究你的竞争对手，了解他们在做什么并根据所获得的信息采取行动。现在让我们开始吧！
什么是 Facebook Ad Library ？
Facebook 在经历了“剑桥分析” ( Cambridge Analytica ) 事件后一直着手增加平台的透明度，2018年就已经在美国推出了政治类广告的查询工具，也于专页中增加 Info & Ads 的部份令大家更容易查看各个 Facebook Page 当前处于正在进行中的广告。
对于选举或政治有关的广告，还可以搜索不活跃的广告。透明度是 Facebook 在防止干预选举的一项努力，因此 Facebook Ad Library 还会显示有关这些广告的其他信息，比如谁为广告提供了资金、花费的金额范围以及广告在多个受众群体中的覆盖面。而这些广告将在 Ad Library 中存储7年之久。
怎样使用 Ad Library ？
首先前往 Facebook Ad Library ( https://www.facebook.com/ads/library/ )，你就可以在搜寻栏目中输入你想查看的Facebook Page：
这次以 McDonald's 麦当当 为例子。
右上角的部份可以看到基本资讯包括 Facebook Page 成立的日期、是否曾经改变名称以及管理者们处在的地区。点点击 See More 就可以看到更详细的资讯。
而下方则显示于该地区 (如：Malaysia) 正在进行的广告。你也可以选择其他国家和地区以查看对手在不同的地方进行的广告。
除了国家之外，你还可以用“特定时间段内的广告展示次数”与“Facebook平台”来筛选广告：
Facebook 平台包括了：Facebook、Instagram、Audience Network 与 Messenger
在广告上，你可以查看广告是什么时候开始投放。接下来显示的是该广告投放于哪些 Facebook 产品，以图标显示在广告的顶部。
左上角圆框中显示的数字 3 表示这个广告总共有三个版本。
点击右侧三个点则可以查看广告ID并复制广告链接；在发现到有违反 Facebook 的广告政策的情形下，也能够向 Facebook 举报这个广告。
在广告下方点击“ See Ad Details ”，可以查看广告详情。
左右箭头分别查看所有三个版本的广告。
Ad Library 带来了前所未有的透明度，任何专页正在进行投放中的广告都一览无遗。我们可以看得到全部广告中采用的图片、视频和文案内容。
如何根据获得的竞争对手广告信息采取行动
在这里提醒你，绝对不要试图纯粹地抄袭别人的广告，因为不值得冒这么大的风险噢！
首先仔细衡量你找到的有关竞争对手广告的信息。这应该告诉你在市场中是否存在缺口，可以将注意力集中在对方竞争力较低的区域。
列出你发现的关于竞争对手的所有内容，无论信息量的大小，将这些信息分为两类：
- 你可以学到什么并做得更好
- 他们做的比你更加糟糕
你可以学习并做得更好的
如果你确定竞争对手的表现比你更好，那么你需要做出回应甚至是一些改变。不仅限于思考重新设计自己的广告文案内容、图片设计、影片剪辑或网站架构，也包括如何改善客户服务、评估价格和更新产品、到改变自己的营销方式、更换供应商。
最重要的是保持开放的态度，不要因循守旧，尝试创新而不是模仿。现在你掌握了第一手资讯，想一想有什么地方你可以做得更好、增加更多价值吗？
他们做的比你还糟
有没有挖掘到竞争对手的广告已经做了一些突出的改变但你没有注意到的地方？善用你发现的差距与竞争对手的缺陷。这些机会可能出现在他们的广告营销范围、产品或服务、市场或分销中，甚至包括他们招募和留住优秀员工的方式。
另外，客户服务与评价声誉通常可以在竞争激烈的市场中为业务提高差异，也可以在这些方面多加留意。
最后，千万不要为自己当前的优势感到自满。你当前的产品可能仍然有进步的空间，同时你的竞争对手可能也正在计划一些改进。
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